Что такое редиректы, и как их настроить

Слово «редирект» знакомо каждому, кто хоть немного интересуется тематикой SEO. В данном посте я подниму эту распространённую тему и подробно расскажу о редиректах, их видах, а также о способах проверки на ошибки.

1. Что такое редиректы, и какие они бывают?

Редирект или перенаправление — это способ переадресации посетителей со страницы на другие URL-адреса или ресурсы. В основном переадресация происходит на стороне сервера, то есть, когда сервер отдаёт 3xx коды ответа сервера при запросе определённого URL, на котором стоит переадресация.

Чаще всего используются такие редиректы:

301 Moved Permanently: редирект на постоянной основе. Самый распространённый тип редиректа, который оповещает поисковые системы о том, что страница перемещена на другой URL навсегда. При установке 301 редиректа происходит «склейка» двух страниц.
302 Found: временное перенаправление. Сигнализирует поисковым системам о том, что на странице установлена переадресация на определённый период. 302 редирект не передаёт ссылочный вес странице.
303 See Other. Указывает, что последующий запрос на временном URL-адресе должен быть с использованием метода GET, независимо от первоначального метода, которым был запрошен исходный документ.
307 Temporary Redirect. Эквивалент 302 редиректа. Указывает, что запрашиваемый документ был временно перемещён на URL-адрес, указанный в поле Location заголовка. В настоящее время не совсем понятно, как поисковые системы реагируют на 307 Temporary Redirect, поэтому рекомендуется для временного перемещения использовать 302 редирект.
308 Permanent Redirect. Сообщает, что запрашиваемый ресурс был навсегда перемещён на URL-адрес, указанный в Location с передачей ссылочного веса.

2. Когда и почему стоит использовать редиректы?

Редиректы используются для корректного перенаправления в случаях перемещения контента. Они играют важную роль во взаимодействии посетителей и поисковых систем с сайтом, так как помогают избежать появления 404 ошибки в первом случае и сообщают о том, что контент переместился, во втором.

Существуют и другие ситуации, когда необходимо применить редирект:

изменение домена или адреса конкретной страницы.
смена CMS (системы управления контентом).
удаление страниц.
изменение расширения файла.

3. Рекомендации по настройке редиректов

При настройке серверного редиректа рекомендую ознакомиться с правилами, которые помогут избежать ошибок внутренней оптимизации и понижения позиций сайта со стороны поисковых систем.

По возможности избегайте редиректов. Из-за них может увеличиться время загрузки сайта и сократиться краулинговый бюджет. Поэтому во многих случаях будет уместнее настроить атрибут canonical.
Перенаправляйте на релевантные страницы, контент которых не существенно отличается от первичной страницы. Это очевидно с точки зрения поведенческих факторов и помогает избежать появления 404 ошибки.
Избегайте цепочки редиректов — бесконечного перенаправления с одного адреса на второй, со второго на третий и так далее. Это плохо по двум основным причинам:
- теряется ссылочный вес;
- поисковые системы, в частности Google, следуют 3-4 перенаправлениям и, как правило, не добираются до конечной страницы и не сканируют её.
Не закрывайте конечный адрес от индексации.

4. Как настроить редирект

Существуют разные способы настройки переадресации, такие как плагины для CMS и встроенные в них инструменты. Я расскажу о самых распространённых.

4.1. С помощью .htaccess

.htaccess — файл в Apache HTTP Server. Хранится в корневой директории сайта.

Для переадресации с одного домена на другой пропишите внутри файла директиву:

Redirect permanent / http://example.com/

где example.com — новый домен сайта.

Для перенаправления со страницы на страницу:

Redirect 301 /page1.html example.com/page2.html

Для склеивания зеркал (с домена с www на домен без www):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [R=301,L]

С домена без www на домен с www:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com$ [NC]
RewriteRule (.*) http://www.example.com/$1 [R=301,L]

где $ — конец строки;

[NC] — сопоставление без учета регистра.

4.2. В файле web.config веб-сервера IIS

Чтобы настроить редирект с одной страницы на другую, пропишите такие директивы:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<configuration>

 <location path="test.html">

   <system.webServer>
     
<httpRedirectenabled="true" 
destination="http://example/page2.html" 
httpResponseStatus="Permanent" />

   </system.webServer>

 </location>

</configuration>

Директивы для настройки редиректа с домена на домен будут выглядеть следующим образом:

<rules>
<rule name="Imported Rule 1" stopProcessing="true">
<match url="^(.*)$" ignoreCase="false" />
<conditions logicalGrouping="MatchAll">
<add input="{HTTP_HOST}" pattern="^www\.(.+)$" /> </conditions>
<action type="Redirect" url="http://{C:1}/{R:1}" redirectType="Permanent" />
</rule>
</rules>

Обратите внимание, что во всех случаях используется редирект на постоянной основе 301 Moved Permanently.

Для генерации кодов редиректов существуют специальные сервисы, которые помогают значительно сэкономить время: 301 Redirect Code Generator, Seomagnifier, 301 Redirect Code Generator Tool.

5. Как проверить редиректы

Проверять, правильно ли выставлены редиректы, и искать связанные с ними ошибки я буду в краулере Netpeak Spider. Алгоритм действий следующий:

Запускаем Netpeak Spider и на вкладке «Параметры» отмечаем пункт «Код ответа сервера».

Вставляем начальный URL сайта в адресную строку и запускаем сканирование с помощью кнопки «Старт».
После того, как краулер завершит сканирование, переходим на боковую панель и кликаем по «Сводке» → «Редирект», чтобы ознакомиться со всеми редиректами, найденными на сайте.

Ошибки, связанные с редиректом, ищем на вкладке «Ошибки». Краулер определяет самые критичные и распространённые ошибки, среди которых:
- битый редирект;
- бесконечный редирект;
- максимальное количество редиректов;
- редирект, заблокированный в robots.txt;
- редиректы с неправильным форматом;
- редирект на внешний сайт.
  В случае обнаружения одной из этих ошибок кликните на название, чтобы отфильтровать список URL, на которых та или иная ошибка была найдена.

Для экспорта полученных данных кликните по кнопке «Экспорт» в правом верхнем углу экрана, затем выберите опцию «Результаты в текущей таблице», чтобы выгрузить отфильтрованные результаты, либо один из специальных отчётов по редиректам.

Подводим итоги

Редирект — полезный и важный инструмент, который понадобится в случаях:

переезда сайта на другой домен;
изменения адреса страницы;
смены CMS;
удаления страниц.

Редирект помогает передать ссылочной вес страниц и сообщает поисковым системам, переместился ли контент страницы временно или навсегда, тем самым указывая им, как нужно сканировать страницу.

Во избежание проблем с оптимизацией сайта при настройке редиректа необходимо придерживаться важных правил:

перенаправлять на релевантные страницы, которые отдают код ответа сервера 200 OK;
избегать цепочки редиректов;
не закрывать от индексации конечный URL редиректа в файле robots.txt, а также с помощью Meta Robots и X-Robots-Tag.

Ознакомиться со всеми редиректами на своём сайте и найти самые критичные ошибки вы можете с помощью краулера, например Netpeak Spider.

Расскажите о своём опыте настройки редиректов, и какие проблемы они помогли вам решить?