Доменное имя, и его роль в продвижении сайта

1. Бренд в названии домена.
2. Использование ключевых слов.
3. Отсутствие дефисов.
4. Краткое и запоминающееся название.
5. Проверка уникальности доменного имени.
6. Кейс: покупка домена с историей.

Доменное имя играет не последнюю роль в продвижении сайта: оно участвует в формировании поисковой выдачи и, соответственно, влияет на CTR и трафик на сайт. Выбирая название домена, вы делаете важный шаг также и для развития бренда. В этом посте я рассмотрю аспекты, которые нужно принимать во внимание при выборе доменного имени.

1. Бренд в названии домена

Брендированный домен повышает узнаваемость и популярность компании. Пользователям легко находить ваш сайт в поисковой выдаче, когда они вводят название бренда в поисковую строку. Это элементарно, на первый взгляд. Но далеко не все владельцы сайтов следуют этому простому правилу, что не самым благоприятным образом сказывается на целевом трафике и поведенческих факторах.

2. Использование ключевых слов

Около 10 лет назад, чтобы повысить рейтинг сайта в топе выдачи по основному запросу, достаточно было дать домену соответствующее название. Например, сайт по аренде авто мог бы получить высокие рейтинги, просто купив домен arendaavto.ua. Однако по мере совершенствования поисковых систем и ужесточений правил, такой подход к поисковой оптимизации утратил свою важность. Тем не менее поисковые системы даже сейчас могут расценить сайт как релевантный, если в его доменном имени содержится ключевое слово.

Ключевики стоит применять в том случае, если доменное имя сохранит уникальность, релевантность и будет гармонировать с названием бренда.

3. Отсутствие дефисов

Если название бренда или домена состоит из нескольких слов, было бы логично разделить слова дефисом. Однако многие оптимизаторы сходятся во мнении, что дефис является лишним в названии домена.

Проанализировав с помощью Netpeak Checker домены сайтов, которые находятся в топе поисковой выдачи по различным запросам, я обнаружила, что большинство из них не содержат дефиса.

Вы можете проверить это самостоятельно с помощью программы.

1. Откройте окно «Парсер ПС» и введите любой запрос (можно сразу несколько, но каждый с новой строки).
2. В настройках выберите поисковые системы, из которых парсер будет получать данные.

3. Нажмите «Старт» и дождитесь окончания парсинга.
4. В таблице результатов ознакомьтесь с доменными именами сайтов, находящиеся в топе по заданным запросам.

Хотя дефис не является грубым нарушением, но лучше обойтись без его использования в доменном имени.

4. Краткое и запоминающееся название

Легкочитаемый и короткий домен способствует положительному восприятию и также запоминаемости со стороны пользователей. Это, в свою очередь, может хорошо отразиться на прямом трафике, так как пользователям не составит особого труда без ошибок ввести домен вручную.

В интернете есть немало доменов, которые содержат более 60 символов в названии, вот один из таких.

Скорее всего, он создавался ради шутки. Если же вы преследуете серьёзные цели, то чем короче будет название вашего сайта, тем лучше: они будут легче восприниматься пользователями, а поисковики не посчитают сайт спамным.

Для улучшения читаемости и запоминания домена также учтите следующие моменты:

• по возможности избегайте цифр и нестандартных символов;
• давайте оригинальные названия, так они будут лучше запоминаться;
• используйте только латинские буквы.

5. Проверка уникальности доменного имени

Вполне очевидно, что ваше доменное имя должно быть уникальным и не похожим на другие. Для проверки уникальности существуют различные плагины и сайты, например Hostcit и Host On.

Однако может произойти ситуация, когда вы придумали оригинальное и интересное имя, а затем узнаёте, что оно уже используется в социальных сетях.

Чтобы их избежать, проведите проверку с помощью сервиса Namevine. Он также предлагает свободные названия, если ввёденное вами уже занято.

6. Мини-кейс: покупка старого домена

Если вы решились на покупку старого домена, перед этим обязательно проведите проверку на предмет его репутации, рейтинга, ссылочного профиля и штрафных санкций. Ниже я перечислю самые основные параметры, на которые необходимо обратить внимание перед покупкой.

6.1. Безопасность

Для проверки безопасности сайта воспользуйтесь сервисом Sucuri SiteCheck, где необходимо просто ввести адрес и нажать кнопку «Scan Website».

6.2. Анализ ссылочной массы домена

Узнать, какие сайты и в каком количестве ссылаются на домен, вам помогут сервисы Ahrefs, Moz, Majestic.

6.3. Рейтинг и трастовость сайта

Определить рейтинг домена вы можете с помощью сервисов Serpstat, Ahrefs, Moz, SEMrush.

6.4. Возраст домена

Вопреки распространённому мнению, возраст домена практически не влияет на ранжирование в со стороны поисковой системе Google. Об этом заявил сотрудник Google Мэтт Каттс.

Но это не исключает необходимость проверки возраста домена — вам наверняка будет интересно узнать дату его создания и истечения срока. В этом вам поможет сервис Whois.

6.5. Автоматизируем все проверки при покупке домена

Для сбора данных о бэклинках, рейтинге и возрасте за один раз в единую таблицу, используйте программу Netpeak Checker, где вам нужно:

1. Вставить список проверяемых доменов в основное окно таблицы.
2. На боковой панели отметить интересующие параметры соответствующего сервиса.

3. Запустить сканирование кнопкой «Старт».

После этого в таблице результатов вы можете анализировать и сравнивать домены по полученным данным.

Подводим итоги

Домен — это то, с чего начинается сайт. От выбора доменного имени зависит продвижение сайта, и чтобы оно было максимально успешным, возьмите на вооружение следующие рекомендации:

• включайте название бренда в домен;
• используйте ключевые слова, если они уместны;
• старайтесь избегать дефисов;
• делайте название коротким и запоминающимися;
• проверьте, не занято ли имя домена в сети и в социальных сетях.

Расскажите о своих критериях при выборе доменного имени. Возможно, у вас есть советы, которые помогут дополнить статью.